エミッションレポート
このレポートはどのように活用できますか？
本レポートには、一定の前提条件に基づいた測定値および推定値が含まれています。データは SeenThis Emissions Dashboard から自動的に収集されています。本レポートの目的は、データ転送に伴うカーボンフットプリントへの理解を促すとともに、同等の品質のクリエイティブを従来型のダウンロード技術で配信した場合と比較して、どの程度の環境負荷が回避されたと推定されるかを可視化することにあります。
他の情報源と比較する際には、適用されている算定フレームワーク、前提とされている変数、ならびに収集データの粒度を考慮するようにしてください。
このデータはサステナビリティ報告に使用できますか？
本レポートは、インターネット上でのクリエイティブ配信に伴う排出量についてのライフサイクルアセスメント（LCA）を提供しており、多くの企業においてはスコープ3排出量の報告に含めるべき内容に該当します。
オンライン広告のライフサイクルにおいて、本レポートで評価されているクリエイティブ配信に伴う排出量は「ゲート・トゥ・ゲート（工程内）」分析とみなすことができ、想定するシナリオによっては、クリエイティブ配信以外の工程に由来する排出源を報告に含める必要がある場合もあります。広告においては、コンテンツ制作、メディア選定、追加ベンダー、クリック後のプロセス、広告対象となる製品・サービス自体の排出量などが該当する可能性があります。
サステナビリティ報告に関連するRFI（情報提供依頼）については、rfi@seenthis.se までお問い合わせください。
プレスでの利用について
SeenThisの名前を明記する共同声明、またはSeenThisに言及する声明を発表する場合は、必ず事前にSeenThisの営業担当者へご連絡のうえ、承認を得てください。
声明に「回避されたインパクト（データ転送量の削減、または回避排出量）」に関するデータを含める場合は、以下の点を必ず明記する必要があります。
回避されたインパクトは推定値であることを明確にすること。なお、SeenThisがA/Bテストを実施した場合は、推定ではなく実測値となります。
比較対象となるベースラインを明示すること。
回避された排出量は、クリエイティブ配信にのみ適用されることを明確にすること。
実際の排出量を必ず併記すること。
算定方法に関する参照先（例：該当先へのリンク）を記載すること。
なお、WBCSD（世界持続可能な開発経済人会議）のガイドラインによると、「回避排出量」を主張する企業は一定の原則を遵守する必要があり、第三者による検証の有無についても明記する必要があります。第三者検証が必要な場合は、SeenThisまでご相談ください。
データ転送量はどのように測定していますか？
SeenThisは、特定のアセットに対して転送されたデータ量を、CDN拠点およびCDNプロバイダーであるFastlyから直接取得して測定しています。
CDNデータセンターからエンドユーザーへ配信されるデータ量を測定する方法はいくつかありますが、SeenThisでは、CDN側の推奨に基づき、最も正確かつ信頼性の高い方法を採用しています。具体的には、resp.bytes_written という変数を用いて、CDNのエグレス帯域幅を追跡・モニタリングしています。（Fastly EMEA セールスエンジニアリングマネージャー）
クリエイティブ配信におけるカーボンフットプリントはどのように算出していますか？
SeenThisでは、クリエイティブ配信に伴うデータ転送による排出量として、以下を算定対象に含めています。
Scope 1：SeenThis自身による直接的な燃料使用に伴う排出
Scope 2：市場ベースで算定した電力使用に伴う排出
Scope 3（上流）：
コワーキングスペースの利用
ホスティング
データセンターおよびCDNにおける直接排出および設備（エンボディド）排出
Scope 3（下流）：
ネットワーク
エンドユーザー端末における直接排出および設備（エンボディド）排出
下流工程（クリエイティブ配信）におけるカーボンフットプリントの算定には、SRI & Alliance Digitaleのフレームワークのうち、配信（ディストリビューション）部分を適用しています。このフレームワークは、サーバーからエンドユーザーのデバイスに至るまで、クリエイティブ配信のバリューチェーン全体を考慮しています。
モデルには、実測されたデータ転送量および視聴時間を入力し、以下の前提条件を置いて算定しています。
デバイス構成比：SeenThisの過去実績平均に基づき
コンピューター：20%
スマートフォン：76%
タブレット：4%
ネットワーク種別：
コンピューターは固定回線
スマートフォンおよびタブレットはモバイル回線
排出係数などは、SRI & Alliance Digitaleの国際平均データを使用
より詳細なカーボンフットプリント分析が必要な場合、SeenThisはお客様の計測パートナー、ツール、またはプラットフォームに対して、より粒度の細かいデータ提供を行うことも可能です。
カーボンフットプリントおよびCO2eとは何ですか？
「フットプリント」とは、一般的にサステナビリティにおける負の影響を指す言葉であり、気候変動に限らず、生物多様性などの環境面の影響や、人権といった社会的側面の影響を含む場合もあります。
その中でも、気候変動や排出量に特化して言及する場合には、「クライメートフットプリント」「温室効果ガス（GHG）排出量」「カーボンフットプリント」といった表現が用いられます。
二酸化炭素（CO₂）は、京都議定書で定義されている7種類の温室効果ガスのうちの一つに過ぎませんが、これらの用語は通常、7種類すべての温室効果ガスを二酸化炭素換算（CO₂e）した値を指しています。
回避インパクト（Avoided Impact）はどのように算定していますか？
推定される回避インパクトは、同等の品質を従来型の配信技術で配信した場合との比較に基づいて算出されています。比較対象となる従来技術の条件は以下の通りです。
動画：
コーデック：H.264 Main
フォーマット：MP4
静止画：
フォーマット：JPEG または PNG
アセットが150KB未満の場合は追加圧縮なし
キャッシュされていないインプレッションについては、完全ダウンロードされる前提
「同等の品質」の判定は、確立された客観的なフルリファレンス型画質評価指標である VMAF または SSIMULACRA2 を用いて、プログラム的に評価されています。
推定される回避排出量は、サーバーからエンドユーザーのデバイスに至るまでの、クリエイティブ配信におけるバリューチェーン全体を考慮しています。
コンテンツ制作、メディア選定、追加ベンダー、クリック後の処理、広告対象そのものに伴う排出量など、その他の排出要素がすべて同一であると仮定した場合、算出された絶対値はオンライン広告におけるクレードル・トゥ・グレイブ（ライフサイクル全体）分析においても参考値となり得ます。
算定にあたっては、以下の条件が同一であると仮定しています。
視聴時間
視聴地域に基づく排出係数
ネットワーク種別
デバイス種別
また、排出係数などについては SRI & Alliance Digitale データベースの国際平均値を使用しています。これらの値は平均的な比較としては妥当かつ合理的と考えられていますが、地域ごとの排出係数や関与するベンダー数など、個別の条件によっては調整が必要となる場合があります。
なお、WBCSD（持続可能な開発のための世界経済人会議）の指針によると、回避排出量を主張する企業は一定の原則に準拠する必要があり、第三者による検証の有無を明示することが求められています。第三者検証についてのご相談や、より詳細な分析を目的とした A/Bテストの実施については、SeenThisの営業担当までお問い合わせください。
回避排出量（Avoided Emissions）とは何ですか？
地球環境へのポジティブな貢献、すなわち負の影響を回避・低減することは、「ハンドプリント（Handprint）」と呼ばれることがあります。これはサステナビリティのあらゆる側面に関係し得る概念です。
回避排出量（Avoided Emissions）は、スコープ4排出量 とも呼ばれ、ハンドプリントの一要素です。回避排出量とは、あるソリューションを導入した場合と、そのソリューションが存在しなかった場合という仮想的な参照シナリオを比較し、社会に与える温室効果ガス（GHG）による負の影響がどれだけ低減されたかを示すものと定義されます。
これは実在しないシナリオとの比較でありながら、気候変動に整合した意思決定、イノベーションの推進、企業やプロダクトの存在意義（パーパス）の明確化において、重要な示唆を与える指標となります。
なお、回避排出量は、スコープ1・2・3の総排出量とは必ず分けて報告されるべきものであり、カーボンフットプリントを調整・相殺（オフセット）する目的で使用してはなりません。
回避インパクトの数値が想定と異なるのはなぜですか？
回避インパクトの算定には、さまざまな要因が影響します。重要なのは、回避インパクトの数値が低いからといって、キャンペーンの成果が悪かったという意味ではないという点です。主な理由は以下の通りです。
· 高い完了率（Completion Rate）
ユーザー体験としては非常に良い一方で、完了率が高いということは、もともとデータの無駄が少なく、「回避できる余地」が小さいことを意味します。
· 動画尺が短い場合
短い動画では、バッファリングされる各セグメントが全体のデータ消費に与える影響が相対的に大きくなります。そのため、効率的なストリーミングであっても、回避インパクトの数値が低く出ることがあります。
· ターゲティング
ターゲティングの精度は、完了率や使用されるコーデックに影響を与えるため、間接的に結果に影響します。完了率が高いほど回避インパクトの余地は小さくなり、一方で、より効率的なコーデックを使用するほど回避インパクトは大きくなる傾向があります。
· クリエイティブの複雑性
シンプルなクリエイティブは、従来技術でも十分に最適化できる場合があります。そのため、こうしたアセットではSeenThisの技術による差分が大きく現れないことがあります。
· フリークエンシー（配信頻度）
フリークエンシーはパフォーマンスや目的に応じて最適化されるべきですが、排出量にも影響します。ユーザー側でクリエイティブがキャッシュされるとデータ転送量が減少しますが、これは効率的である一方、回避排出量が低く出る要因にもなります。
· 事前に圧縮されたアセット
SeenThisに渡される前にすでに強く圧縮されたアセットは、SeenThis側での最適化余地を制限し、回避インパクトの数値が低くなる可能性があります。
· 比較対象の上限設定（キャップ）
SeenThisでは保守的なアプローチとして、比較対象となる動画クリエイティブを最大4MB（GHAの慣行に準拠）、静止画を50〜350KB（IABのガイドラインを考慮）に制限しています。この上限が適用される場合、SeenThisの高品質クリエイティブを「同等品質」のものと比較しているのではなく、品質が抑えられた比較対象と比べていることになり、その結果、回避インパクトが低く算出されます。
· キャッシュ効果の過大評価
モデル上でキャッシュの影響を過大に見積もっている場合、推定値が不正確になることがあります。そのようなケースでは、A/Bテストを実施することで実際の回避インパクトを検証できます。
回避インパクトは有用な示唆を与える指標の一つではありますが、全体像の一部に過ぎません。確実に言えることは、SeenThisは常に人の目で知覚できる最高品質を維持しながら、データの無駄を最小限に抑えてクリエイティブを配信するという点です。
排出削減（Emissions Reduction）と回避排出量（Avoided Emissions）の違いは何ですか？
排出削減とは、スコープ1・2・3に含まれるすべての温室効果ガス（GHG）排出量を対象に、基準年と比較して時間の経過とともに排出量がどれだけ減少したかを測定するものです。これは、実際に起きた過去の排出量の変化を比較する、実証的・履歴ベースの指標です。
パリ協定に整合した排出削減を達成することは、今後も引き続き最優先で取り組むべき目標です。
一方で、SeenThisのレポートに含まれるデータは、排出削減の可能性について単独で結論を導くために使用できるものではありません。
gPMとは何ですか？
gPMとは、1,000インプレッションあたりのCO₂e排出量（gram CO₂e per 1,000 impressions）を示す指標です。これは効率性を測る指標であり、正しく活用すれば排出量削減につながる可能性があります。
ただし、gPM（インプレッションあたりのCO₂e）だけを単独で最適化しようとすると、以下のような本質的ではない、歪んだ結果を招く可能性があります。
· 電力需要が低い深夜帯にのみ広告配信を行う
· 成果は高いものの、エネルギー消費が大きいチャネルを排除してしまう
· ほとんど視認できないほど強く圧縮されたクリエイティブを優先してしまう
そのため、効率性だけでなく、総排出量（Total Emissions）も併せて考慮することが重要です。効率が高いソリューションであっても、利用が増えすぎることでリバウンド効果が起き、結果的に総排出量が増加してしまう可能性があるためです。
広告費あたりの排出量（Emissions per Spend）についてはどう考えるべきですか？
すべての予算が使い切られることを前提とした場合、広告費あたりの排出量を下げることは、総排出量の削減につながると言えます。そのため、この指標は一つの観点として意識する価値はあります。
しかし、この指標を最適化しようとすると、
· レート交渉を一切行わない
· より高額で、かつ効率の低いソリューションをあえて選ぶ
といった、現実的でも建設的でもない行動が最適解になってしまいます。
また、インフレによってコストが上昇したり、予算規模が拡大したりすれば、指標の数値は変わらなくても、実際の排出量は増加する可能性があります。そのため、この指標は、支出が明確な価値創出につながっている場合を除き、最適化対象とすべき指標ではありません。
最適化すべき指標とは何でしょうか？成果あたりのカーボンコストとは？
すべてのインプレッションが同じ価値を持つわけではありません。また、同じ金額を使っても得られる成果は異なります。
そこで重要になるのが「成果」です。成果は、異なる施策を比較する際の共通の物差しとなり得ます。
成果あたりのカーボンコストの測定は簡単ではありませんが、広告主にとって最終的に目指すべき指標だと考えられます。具体的な成果としては、ROI、ROAS、アテンション、ブランドリフトなどが挙げられます。キャンペーン中は測定しやすい代理指標を用い、キャンペーン後により詳細な測定を行い、それを次回以降の最適化や投資判断に活かすことも可能です。
SeenThisのテクノロジーは、データの無駄を削減し、品質・パフォーマンス・効率性にフォーカスすることで、広告主の金銭的コストだけでなく、成果あたりのカーボンコストの削減を可能にします。
その結果、マーケティング目標を達成しながら、総排出量の削減にも貢献できるツールを提供します。（詳細はこちらをご参照ください）
すでにカーボンフリーのエネルギーを使用するデータセンターやインターネット事業者を利用しているので、関連するフットプリントはゼロではないでしょうか？
いいえ。自社のオペレーションにおいてカーボンフリーのエネルギーのみを使用し、同様のサプライヤーを利用することは重要であり、関連するフットプリントは非常に低く抑えられます。
しかし、これはハードウェア製造に伴う埋め込まれた排出量（embodied emissions）を考慮していません。インターネットを支える機器の製造には多くのエネルギーと排出が含まれます。
さらに、世界全体の低炭素電力比率はあまり変わっておらず、1985年の35％から2022年には39％に増えたに過ぎません。一方で、エネルギー需要は増加し続けています。再生可能エネルギーへの移行は十分に迅速ではありません。
結論として、世界の限られた再生可能エネルギー資源への負荷を軽減するためには、いつ・どのようにリソースを使用するかを賢く考える必要があります。
だからこそ、可能な限りエネルギーの使用を削減することが非常に重要です。
オフセットやカーボンクレジットを活用すればネットゼロを達成できませんか？
いいえ。カーボンクレジットやオフセットに関連するプロジェクトは気候対策において重要ですが、その定量化、永続性、追加性（additionality）はほとんどが不確実であり、排出量を正当化したり、排出削減目標の達成に使用したりすることはできません。
ネットゼロとは、排出量を可能な限りゼロに削減し、残留する排出量のみを恒久的に大気から除去することを意味します。
また、オフセットに依存してカーボンニュートラルや類似の主張を行うことは、多くの国で禁止されつつあります。これは、その製品やサービスが全く影響を与えないかのように誤解される可能性があるためです。
そもそも広告業界は消費を促しているため、持続可能ではないのではないでしょうか？ この点についてどう考えますか？
SeenThis は、この問いは非常に重要であり、広告業界のサステナビリティを議論する際には正面から向き合うべき問題だと考えています。
広告はしばしば商品やサービスの販売促進を目的としており、特定の商品やサービスによっては排出量の増加につながることがあります。これを「広告による排出（advertised emissions）」と呼びます。測定は難しいものの、考慮すべき重要な要素です。
一方で、マーケターはより責任ある行動や消費を促す力を持っており、自ら生み出す需要の質を左右することができます。社会的・環境的に配慮した行動を促進し、持続可能な商品やサービスへの需要を高めることで、広告はポジティブなインパクトを生むことも可能です。
需要が増えることは、同時にブランドが持続可能なイノベーションに再投資する機会の増加にもつながります。