広告枠は予算があれば誰でも確保できます。
重要なのは、その先のプロセスが、「動画がすばやく表示されるか」、「快適に再生されるか」、「インパクトを与えて成果につながるか」を左右するということ。
従来のオープンウェブ広告のインフラは、静止画のディスプレイ広告を前提に作られてきました。しかし、動画にはそれ以上のことが求められます。インプレッションごとに、デバイス、通信環境、掲載ページの組み合わせはすべて異なります。それが数十億インプレッション規模になれば、ひとつの動画ファイルでは到底カバーしきれないほどの組み合わせが生まれます。配信側がそうした条件を読み取り、一つひとつに合わせて最適化しなければならないのです。
それを実現するために生まれたのが、SeenThisです。私たちは、動画が届く視聴環境ごとに、動画の準備から配信までの方法を最適化します。
オープンウェブ上の動画広告の多くは、従来型の「動画ファイル」として配信されています。再生を開始するには、ブラウザがそのファイルをリクエストし、十分な量をバッファリングしなければなりません。その間にも、同じページ上のスクリプトや画像などの表示されるべきアセットが帯域を奪い合います。要素の多いページや通信環境が限られた状況では、再生開始が遅れ、その間にユーザーがスクロールして通り過ぎてしまうこともあります。
SeenThisは、動画を短いセグメントの連なりとして扱い、セグメントごとに個別に準備・配信します。このフォーマットはオープンウェブの広告枠に特化して設計されており、自社開発のデータ変換技術およびプレーヤーと一体でチューニングされています。
セグメントごとに
ブラウザが読み込むのは、いま視聴されている部分と、わずかなバッファ分だけ。動画の視聴にあわせて、次のセグメントが順次読み込まれます。
コンテンツに合わせて最適化
各セグメントには、映像の複雑さに応じて適切なデータが割り当てられます。動きの速いシーンや細かな部分が多いシーンには多く、シンプルなシーンには少なめに割り当てられます。
通信環境に合わせて配信
広告の再生中、視聴者が利用できる帯域幅に応じて配信を調整します。高速な回線には、その環境に合わせて最適化したバージョンを届けます。低速な回線には、すぐに再生が始まり途切れず再生が続く、軽量なバージョンを届けます。
視聴者の近くから配信
各セグメントは視聴者に近いサーバーから配信されるため、より速く届きます。
制作チームのみなさま
どんなに重くても、高画質なマスター素材をそのままお使いいただけます。配信は視聴者ごとに最適化され、エンコード設定は画質分析に基づいて行われます。この分析には、視聴者にとっての動画の見た目の良さを測る業界標準の指標「VMAF」も取り入れています。
わたしたちのこの技術の目的は、インプレッションを購入した「その後」を改善することです。つまり、広告がどれだけ速く表示されるか、どれだけスムーズに再生されるか、そして視聴者が広告に触れる時間をどれだけ確保できるか、を改善することです。
それがどのように成果につながったかは、第三者による調査やキャンペーンデータにより明確に示されています。
代理店は、戦略立案、広告枠の買い付け、クリエイティブディレクションを担います。メディアは、オーディエンスと広告枠、そして広告が掲載される環境を提供します。SeenThisは、クリエイティブと視聴者をつなぐ動画広告パートナーです。広告の制作準備から配信、再生までを、独自のテクノロジーで支えます。
実際の運用では、代理店が今お使いの環境をそのままご利用いただけます。
SeenThisがクリエイティブを用意し、代理店は既存のアドサーバーやDSP（Campaign Manager 360、DV360、The Trade Desk、Amazon DSPなど）で配信設定するだけ。キャンペーンはオープンウェブの広告枠で配信され、配信と再生はSeenThisが担います。
（マネージドサービスの場合は、SeenThis が配信設定も行います）
